中国品牌大事记（2016年8月）

　　编者按：“中国品牌大事记”是品牌联盟发展研究中心的常规研究项目。从2008年1月起，品牌联盟发展研究中心开始对当月发生的中国品牌大事进行观察、梳理和总结，每月初公布上月的“中国品牌大事记”，并授权合作媒体对外发布。“中国品牌大事记”旨在帮助人们了解中国品牌发展动态，借鉴中国品牌发展经验，分享中国品牌发展心得，分析中国品牌发展趋势，帮助中国品牌更好更快地发展。

十大入选事件

1、里约奥运女排霸气夺冠 奋勇精神创造品牌辉煌

2、滴滴优步合并股权疑云 滴滴品牌计划海外上市

3、一汽高管辞职引发猜测 自主品牌业绩陷入低谷

4、郭台铭收购夏普已完成 眼球计划意在拓展品牌

5、国美电器发布利润预警 品牌盈利能力低于预期

6、长途漫游预计年底退市 运营巨头推动品牌战略

7、美团外卖竞价排名曝光 品牌竞价利益助推营销

8、李宁蹒跚复苏盈利破亿 体育品牌市场积攒动能

9、欧普照明频登质量黑榜 传统行业品牌面临洗牌

10、名创优品百货频遭质疑 品牌宣传涉嫌虚假宣传

　　1、 里约奥运女排霸气夺冠 奋勇精神创造品牌辉煌

　　事件性质：国家品牌

　　8月21日，2016里约奥运会女排决赛展开争夺。去年世界杯冠亚军中国女排与塞尔维亚女排会师决赛，争夺本届奥运会的冠军。回望中国女排勇夺奥运冠军的征程，赛场上，我们看到了科学的排兵布阵、出色的竞技状态、顽强的团队精神;赛场外，我们看不到的还有艰苦的技能训练、扎实的后勤保障、持续的理念创新。从根本上讲，中国女排所收获的，是团队精神和技术实力的双重胜利。中国女排重登巅峰，是博采众长、开拓创新的必然结果。心怀集体、精诚团结、矢志创新，让专业素养与精神力量共同激发出强大合力，这是女排队伍赢得“如滔滔江水般景仰”的秘钥为我们每一个人提供了生动启示。

　　2、滴滴优步合并股权疑云 滴滴品牌计划海外上市

　　事件性质：企业品牌

　　国内两家出行巨头滴滴、优步合并时，有一个细节引起了外界的关注。根据双方的公告，Uber中国并入新公司，总共占新公司6.66%的股权，但享有新公司20%的经济权益。其中Uber全球将持有新公司5.89%的股权，享有17.7%的经济权益。优步中国的其余中国股东将获得新公司0.77%的股权，合计享有2.3%的经济权益。可见，优步在并入滴滴后，享受的经济权益和股权并不相等。业内人士分析，这或许是由于滴滴公司的“双重股权结构”设计。滴滴现在所用的应是VIE(可变利益实体)模式。滴滴早期投资人朱啸虎也曾在一篇自述中提到，滴滴“做VIE海外架构需要时间”，这似乎证明了滴滴公司确实使用了VIE结构。