中国品牌大事记（2014年5月）

　　编者按：“中国品牌大事记”是品牌联盟发展研究中心的常规研究项目。从2008年1月起，品牌联盟发展研究中心开始对当月发生的中国品牌大事进行观察、梳理和总结，每月初公布上月的“中国品牌大事记”，并授权合作媒体对外发布。“中国品牌大事记”旨在帮助人们了解中国品牌发展动态，借鉴中国品牌发展经验，分享中国品牌发展心得，分析中国品牌发展趋势，帮助中国品牌更好更快地发展。

十大入选事件

1、驰名商标保护回归本位 新商标法规范品牌传播

2、阿里巴巴掀赴美上市潮 品牌资本运作青睐海外

3、信息安全需要民族品牌 国家支持国产操作系统

4、越南暴徒打砸中资企业 冲突事件抹黑越南品牌

5、黄海波诚恳认错获谅解 明星更当维护品牌形象

6、丝绸之路经济带迈首步 丝路自贸吸引中亚品牌

7、中俄签署全面战略协议 合作加深共推区域品牌

8、锤子手机新品虚假宣传 品牌另类营销触碰底线

9、京东在美上演资本盛宴 电商品牌迎来寡头时代

10、京交会聚品牌共挖商机 服务业凝共识思维转变

　　1、驰名商标保护回归本位 新商标法规范品牌传播

　　事件性质：品牌政策

　　5月1日，新《商标法》正式实施，并明确规定：生产、经营者不得将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。长期以来，企业争创驰名商标热情高涨，地方政府将驰名商标作为政绩，予以大力支持和重金鼓励。在利益的驱使下，驰名商标逐步异化为企业追名逐利的工具，并对广大消费者造成误导。因此，遏制驰名商标过度宣传势头，让其回归到对商标保护的本位上，打破了市场对驰名商标的迷信，更是推动企业实现从依赖驰名商标荣誉到打造优质品牌的转变，对于企业规范品牌运营，提升品牌价值意义重大。

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