Snapchat成功的唯一秘密：“怼”Facebook

　　有时候，有一个巨头在你面前，“夹缝”或许变成“生机”。

　　Snapchat一直在面对Facebook一众产品的夹击，却坚强的活了下来，我们认为其核心在于与Facebook相反的产品基因，回归人性本质，强调无压力社交。从一个想法到走向IPO，硅谷密探为你复盘Snap的成功之道。

　　Anti-Facebook是立足之本

　　Snapchat的一诞生，就有着“反Facebook”的烙印。

　　从战略角度而言，反Facebook的特征让Facebook无法真正抄袭Snapchat，即使抄也就是抄个皮毛。Facebook最大的优势是拥有海量的用户，拥有真实的社交关系链，然而这些优势却在Snapchat的攻击面前无力回击。

　　从产品形态而言，Facebook等社交媒体“记录一切”时，Snapchat反其道而行之，做“阅后即焚”。Snapchat认为你可以销毁所有信息——除了那些真正重要的。不仅是照片能够阅后即焚，Snapchat的朋友圈“Story”同样也是过一段时间会自动销毁。

　　更让你震惊的是，Snapchat的文字聊天消息也是阅后即焚，一条消息，你朋友看完之后就消失了....

　　从某个角度上这似乎是反人性的，我们都查看不了历史记录，但是这可能是对现实世界的模仿：

　　自然环境下两个人的对话也不会有东西在旁边帮你记录下来。

　　Snapchat的反Facebook烙印，也是对用户群体的深刻把握。Facebook的真实性和“记录一切”的产品特性，加上Facebook上存在的大量的真实世界的亲戚、老师、朋友，让大量用户尤其是青少年承担着巨大的社交压力，大家都需要小心翼翼的维护自己的Timeline，精心挑选图片或者分享的内容，让用户难承其重。

　　而Snapchat则社交压力上小很多，大部分内容都会被销毁，可以很好地表现和宣泄压力，这也解释了为什么青少年都从Facebook转投Snapchat的怀抱(同时也摆脱了父母的“魔爪”)，反Facebook的定位是对用户群体的深刻理解，找到自身“product fit”。

　　此外，阅后即焚也摆脱了信息过载的困扰，你不会像打开Facebook后一样看到各种烦人的信息提示。

(明星在Snapchat上也毫无偶像包袱)

　　某个角度而言，Snapchat本身反而回到了社交的本质，社交是朋友间的亲密交流，是无压力的自我表达，而不是一个自我表演和粉饰的舞蹈。