品牌活动今年6月6日，2017澳门国际广告盛典隆重举行，来自10多个国家的上千名业界代表参加了这一盛典。据悉，这一奖项是澳门广告节为嘉奖2016年度至2017年度最具有营销成就以及贡献的人专门设立的奖项，共有6大品牌营销人获得该项殊荣。其中，休闲零食领导品牌“百草味”的副总裁兼首席营销官王镜钥荣获“2016—2017年度中国内地最佳企业营销人”，她是唯一获得该殊荣的电商品牌营销人。
王镜钥作为百草味电商时代的创始合伙人，全面负责百草味品牌的营销战略。之所以获此嘉奖正是因为在她的带领下，百草味凭借互联网崛起带来的网购势力和娱乐营销等营销方式，实现了2016年年销售额超过27亿的创收，使该品牌在互联网休闲食品市场全面树立了领导者的地位。
别出心裁地打造创意产品
王镜钥提出了新消费时代下全新的品牌沟通方式和产品塑造模式。2016年她帮助百草味打造了“抱抱果”等系列温暖治愈的明星IP产品，力求打造一个以情感营销为核心的“爆品”。所谓的“抱抱果”，不过就是枣夹核桃，但并不是所有的枣夹核桃都是“抱抱果”。从命名开始，它就被定义为治愈系健康零食。治愈心灵，缓解负面情绪，就像百草味抱抱果带给我们的感动一样。抱抱果不仅能够帮助人们补充身体健康所需营养，而且试图探索人们每一个或低落或快乐的时刻，用拥抱和枣与核桃间的咀嚼感给他们快乐。这也是百草味主打爆品的有效策略之一，将传统的枣夾核桃产品做了全新的创意，从定位、命名到设计都大大颠覆了传统电商品牌做产品的思路。她希望用年轻人喜欢的方式，改造传统农产品，让极富年轻概念以及创意的产品走进更多年轻人的心中。
如果说抱抱果这样的情绪营销爆品的诞生，意味着百草味品牌彻底摆脱了搜索品类电商的桎梏，那么确立以影视植入、娱乐营销为核心的品牌营销方法，则决定了百草味品牌彻底远离了日益失效的传统营销，一跃成为整个全域营销的先锋品牌。
百草味从2016年推出抱抱果时，就开始正式进军影视剧植入领域。从品类到情感，从定位到爆品，抱抱果的推出是百草味真正跨越平台属性走向独立IP的重大转变。与过往以品类定位作为核心逻辑的搜索电商有本质不同，这是其迈入全网营销的开始。
在搜索电商时期，为了让消费者从心理上认同并购买百草味的系列产品，它向消费者展示了自己不二的性价比，堪称淘宝天猫购买零售中的首选。当抱抱果出现时，它开始向拥趸者诉说一种温情：购买百草味零食，会让你感受到温暖，体验到愉快，乐得开心，这可以说与消费者为什么要上淘宝天猫购物是同一个层次的理由。如同在刚刚大结局的热播剧《我的前半生》里的白领女性们，面对繁多的生活压力，抱抱果希望在她们每个失落与幸福的时刻，给予鼓励和安慰。这种主推情感的营销方式让消费者们对品牌产生了一种依赖心理，从此相信不是所有的坚果零食都叫百草味。
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