强化品牌吸引力，vivo和腾讯一起做了这些

　　你知道鹿晗“脱单”之前最火的一轮粉丝见面是什么场面吗?与粉丝的一次视频通话，获得9亿次点赞。想不到吧?vivo+腾讯，干得就是这么漂亮。

　　国庆节前，一条“鹿晗来电”H5互动广告刷爆QQ空间。这便是vivo为推广新品X20全面屏手机与腾讯合作打出的营销战役。下载最新版QQ空间APP，即可与鹿晗“视频通话”。这个创新型H5广告首度调用手机前置摄像头，粉丝可以获得如“恋爱场景”般的互动体验，大大拉近vivo品牌与目标受众的距离，强化品牌影响力。

　　品牌更亮眼，消费者爱买单

　　细心的读者能够发现，一年来vivo营销攻势强劲。伴着这股劲风，vivo的手机的销售量一路走高。最新IDC数据显示，2017年第二季度vivo位列中国市场智能手机出货量三强。

　　事实上，随着智能手机高度普及、消费者换机频率降低，市场增量已近饱和。品牌争夺用户更多依靠我进你退的攻城拔寨。vivo取得这番成绩着实值得称赞。

　　成绩背后，vivo携手腾讯，利用腾讯大平台的内容和数据优势，在IP创意活化、数据运用两大指针下的一系列数字营销活动功不可没。

　　强IP成就强大品牌吸引力

　　腾讯拥有NBA赛事中国大陆地区独家网络播放权，是球迷观战的优质平台。NBA 2016至2017赛季，vivo与腾讯在NBA赛事直播、点播及互动等资源上进行了多层次合作。通过直播视频广告、新闻页面广告、专题节目植入及球星库里资源利用等形式，vivo Xplay6系列手机与广大球迷实现了深度接触。

　　在总冠名腾讯自制明星娱乐盛典《星光大赏》的合作上，借力范冰冰、王凯、李易峰及周冬雨等重磅明星，节目直播实现670多万网友同时在线观看、两天内点播达1.2亿次的战果。vivo手机与明星“同台”，助品牌更具吸引力。结合盛典信息在明星新闻及社交媒体渠道的扩散，项目传播效果更具深度、广度。

　　段子手荟萃、妙语连珠的腾讯自制爆款脱口秀《吐槽大会》，一经推出便成为现象级节目。2017年，vivo在与这档节目的合作中采用了赞助、硬广、产品植入等多元化的投放方案。统计显示，节目播放量超14亿。市调显示，52%的受访用户表示看过广告后购买vivo手机的意愿增强。

　　腾讯大数据解决方案，助vivo精准触达TA

　　当下，流量的垂直细分对手机厂商的品牌营销造成严峻挑战。用户在哪里?如何寻找并触及用户?又该用怎样的方式吸引并影响用户?这些都是厂商急迫关注的问题。此时，厂商要有移动互联网时代技术主导性营销思维，从单个用户的角度来进行个体化沟通。因此，手机厂商将目光投向基于大数据的精准营销。