品牌活动9月13日，苹果公司举行新品发布会，介绍了新一代Apple Watch Series 3，新一代Apple TV 4K，iPhone 8和iPhone 8 plus以及重头戏iPhone X。网友的槽点除了集中在iPhone 8和iPhone 7的机身毫无差别外，还有就是iPhoneX的高价格和人脸识别。对于OLED显示屏、人脸识别、AR应用，以及iPhone X带“刘海”的造型，粉丝和广大吃瓜群众也是吐槽无数。
@陈秋欤：离婚原因：闺蜜看了一眼我老公的手机就解锁了。
@我这么牛B我家里人当然知道啊：我在想那种纯黑的黑人能用面部解锁么，感觉脸上都不会反光的。
@匿名人士：贵怎么会是iPhoneX的缺点呢，这难道不是你的缺点吗?
@王里音_ ：我觉得买不买iPhone8根本不重要，过开心简单的日子就好!人不要活的太虚荣! (来自iPhone8 亮黑版256G客户端)1分钟前 位置：广州武警医院肾移植科)
@食谷者：有史以来最差苹果手机，那簇留海，程序员咋想的，请问还怎么好好玩我的王者???
但无论你怎么吐槽，无论你多么不喜欢，这丝毫阻挡不了苹果新品的大卖。这一方面归功于乔帮主时代奠定的深厚产品内功，另一方面，苹果在营销上的成功也功不可没。
正如苹果前CEO约翰•史考利(John Sculley)说的那样：目前为止，在市场营销方面，没有人是苹果的对手——无论他们在营销活动中砸下多少钱。
1、饥饿营销
首先苹果公司对iPhone的营销并非简单的饥饿营销，而是极端的饥饿营销，它们先是避而不谈有关新一代iPhone的任何相关信息，只告诉市场，有新一代的iPhone将要面市。等到市场极端渴望从各种途径获得iPhone的产品信息时，苹果总裁就会现身全球开发者大会做隆重的产品发布介绍，说iPhone将“再一次，改变一切”，然而只是对iPhone进行简单介绍，等到iPhone正式上市之后，其广告便铺天盖地，通过各种形形色色的途径让消费者随处可见，无所不在，与之前形成强烈反差。消费者在这段期间被吊足了胃口，一旦看到iPhone上市，如在沙漠中看到绿洲，热情高涨，于是纷纷争先购买。
但自该产品上市以来，不管市场对这款产品的呼声多高，苹果公司始终坚持通过与运营商签订排他性合作协议、分享运营商收入的方式，耐心地开拓市场，在下一款更新的产品上市之前，经常性的让消费者处于缺货的等待状态之中。
一方面是消费者狂热的追捧，另一方面是产品的全线缺货，在这样的供需矛盾下，市场总是处于某种相对的“饥饿”状态，这有利于苹果保持其产品价格的稳定性，对产品升级的主导权，以及对渠道，甚至整个产业价值链的控制权。虽然苹果公司的生产可能会存在产能不足的情况，但我们仍能看到饥饿营销策略在其品牌营销中的成功运用，因此苹果公司的市场营销战略屡屡获得成功。
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