品牌活动品牌力看似抽象，但并不是凭空而来的，而是由品牌的商品、品牌的文化，以及品牌所做的营销传播等协同影响着消费者的心智所产生的。
就像时下流行的“女子力”“男友力”，品牌的个性也具有一种潜在让人心生向往的力量，从而影响着消费者的购买决策。
比如提起阿迪达斯，人们脑中首先想起的是一个世界首屈一指的知名的运动品牌，时尚、现代，够酷。而所谓的品牌力，就是指消费者对某个品牌形成的概念以及对其购买决策的影响程度。
正如品牌大师奥格威所言：最终决定品牌市场地位的正是品牌本身，而不是产品间微不足道的差异。就像苹果在许多人的眼里早已不仅是手机，星巴克在许多人的眼里早已不是咖啡，阿迪达斯也不是单纯的服装，而是一种生活的态度。
阿迪达斯是如何构建品牌力的?
当然，这并不意味产品不重要，因为品牌商品和品牌文化二者是构成品牌力的主要内容。其中，品牌的商品是实物，是消费者能够直观感受到的，并能满足一部分人的需求。重要的是，你的产品能代表一个品类及一部分人群的生活形态，也就是形成与之相关的品牌文化，你的品牌才能在他们心中，形成有效的认知与认同，才会产生品牌力。
AlphaBOUNCE BEYOND系列跑鞋，是阿迪达斯秉承一贯的现代时尚设计的一款产品，也同样专为运动设计——这款跑鞋首次采用了Continental大底，并延续之前的特性，采用Forged mesh热熔合一体无缝鞋面，搭配工程网面和BOUNCE中底。鞋中段使用了鲨鱼鳃状的褶皱，可以更好地支撑鞋面展现良好延展性，为运动者提供更加舒适的跑步体验。
如果将鞋比作是一个人的话，阿迪达斯对AlphaBOUNCE BEYOND系列跑鞋的定位就是领导者。ALPHA为希腊字母之首，意为“领先”“第一”，它象征着某个领域中的佼佼者，掌控全局的王者。在运动的竞技场上，ALPHA精神尤为重要，真正在赛场上主导一项运动的人，在赛场上斗志昂扬锐不可当，在赛场下挥汗如雨刻苦而勤勉，无论什么时候都保持着巅峰的状态，阿迪达斯以四字Slogan对这样的人做了一个很好的总结：领跑全场。
无论是产品的设计还是命名的寓意，很显然AlphaBOUNCE BEYOND不仅是专为运动而设计跑鞋，更是专为特定的跑步者设计的一个品类。精英运动员利用每一个瞬间和决定去影响比赛结果赢得比赛，AlphaBOUNCE BEYOND能够帮助这一群人在运动中的每一个方面占据优势，真正的强者不正是应当如此?他们从来不是玩玩而已，在每一个方面都会争先。不管是足球、篮球，也无论场上、场下，阿迪达斯鼓励运动员们竭尽所能，燃烧身心，不断维持高超水平。以场下强大的基础训练提升自信心，在场上时刻输出巅峰表现，成为领跑全场的ALPHA!
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