爱奇艺：找到占位娱乐营销C位的正确姿势

　　在移动互联网时代，全球娱乐产业正迎来爆发性释放。娱乐视频作为娱乐产业中重要的驱动引擎，也正在经历一场快速升级的大变革。在这场升级变革中，视频营销成为数字营销领域成长最快的分支之一。这也正是各大互联网娱乐平台乘风而上、抢占C位的最佳时机。

　　纵观海内外娱乐产业的发展，我们发现：以娱乐IP内容为核心进行多元化IP生态资源整合，成为各大互联网娱乐平台建立自身商业版图的一大趋势。那么，具体该在哪些方面发力占位娱乐营销新蓝海?围绕优质核心内容资源展开广告升级、IP衍生品、粉丝经济打造等娱乐内容及产业上下游布局，将成为互联网娱乐平台的正确姿势。

　　打造独家精品IP，建立内容护城河

　　精品IP内容是互联网娱乐平台最核心的竞争力，也是吸引用户注意力的关键。Netflix是网络视频平台进行原创自制剧的代表，凭借《纸牌屋》《女子监狱》《制造杀人犯》等优质独家热门剧集，Netflix成为最受美国年轻人喜欢的视频平台。尤其当市场回归到以原创内容为王时，独家精品内容的重要性不言而喻。

　　国内各大互联网娱乐平台也纷纷发力，倾力打造自制精品内容。爱奇艺作为国内视频行业的领军企业之一，是最早发力精品内容自制的公司。无论是《奇葩说》《偶像练习生》《热血街舞团》等热门网络综艺，还是《盗墓笔记》《老九门》《河神》《无证之罪》等优质网剧，爱奇艺用高质量的原创内容吸引和锁定用户，强化了平台的内容IP价值，同时也带动了整个视频行业内容的升级，引领行业内容的升级风向。

　　在2018爱奇艺世界·大会——iJOY悦享会上，爱奇艺又推出了倾力打造的《中国新说唱》《热血街舞团》第二季、《偶像练习生》第二季、《奇葩说》第五季等S+级综艺和《黄金瞳》《河神2》《破冰行动》等多部网剧，在精品内容布局上再下一城。

　　创新广告形式，优化用户体验，提升商业价值

　　内容是视频平台发展的基础，围绕内容价值展开的深度商业化开发将成为各大互联网娱乐平台可持续发展的关键，而广告是最直接的商业化方式。但常规的广告已经不被用户买账。如何创新广告形式，优化用户体验，获取用户对视频广告的关注，一直是海内外视频行业持续研究的一大课题。

　　在广告圈，泰国和日本广告以富有创意的魔性、有趣画风深受观众喜爱。可见，观众并不排斥广告，而是对乏味无趣的广告无感。在国内，趣味性创意广告频频升级，也在不断刷新观众对广告的认知。