品牌活动年轻人的身上总会被贴上很多标签：叛逆、自我、享乐、懒散、不上进……就算是哪些永远怀着善意去拥抱消费者的品牌，也在不断地给年轻人贴着自己理解的标签。
■从去年嘻哈风到今年街舞潮，嘻哈、街头、音乐等元素似乎是与当下年轻人沟通的万能钥匙;
■表情包、Emoji、网络用语、二次元元素也在各种营销中屡见不鲜;
■如果品牌有钱任性，还可以启用一招杀手锏—流量明星。
先给年轻人贴几个标签，然后再把这些标签贴在自己身上，试图收获年轻人的认同，混进他们的圈子。用看似时尚、热门、流行的元素将自己打扮成“年轻人”，这是很多品牌在年轻化的营销中常见的做法。
但这些所谓的“年轻”元素是否真的让品牌达到了年轻化的目标，并打动了年轻人的心呢?
在回答这个问题之前，我们需要先弄清楚一点：
品牌年轻化到底是为了解决什么问题?
与人类一样，品牌也有自己的生命周期(Brand Life Cycle)，会经历诞生—成长—成熟—老化的过程。但与人不同的是，品牌生命周期并不单纯以年龄来划分，而是与市场环境、经济环境、消费者行为绑定在一起。
随着时代的发展，市场中总会不断涌现更年轻的消费者，这对于品牌来说，一方面要面对原有的消费群逐渐成熟(甚至老去)，价值观随之发生转移的事实，另一方面还需要面对当下年轻一代消费者更前卫的思维和观念。
因此，如果品牌本身不具备符合当下时代发展的理念，或不具备一个不会被消费者视为过时的品牌价值观，则极有可能面临被两代消费者共同抛弃的风险。
而“品牌年轻化”的主要目的，就是为品牌灌注新鲜活力，延长或恢复品牌的“青春期”，让品牌可以一直活跃在时代主力消费人群的面前，不至于被消费者和市场遗忘。
请注意：年轻化≠年轻人化
所谓的“年轻”并非指某个特定的年龄区间，而是一种充满活力的思维方式和处世态度。
有人还未成年就开始感叹人生百态，有人年过半百却依然乐于挑战，充满好奇。这就如同“代沟”这个概念一样，并不只是穿衣打扮上的差异，更多的是思想观念上的不同。
品牌的年轻化同样也是这个道理。一个品牌是否真的年轻有活力，并不一定需要靠年轻人的流行元素来表达，比如下面这个“极端”的案例：
年过123岁的锐步(Reebok)去年签下80岁“高龄青年”王德顺为品牌代言人。这个加在一起超过200岁的“超高龄组合”，如果纯粹按年纪来说，绝对称不上“年轻”，而如果从代言人王德顺的外形上硬要找一点年轻元素的话，可能也就是那一头狂野白发中的“狂野”了。
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