品牌行业随着移动互联网技术的不断进步，以及移动客户端的普及，手机客户端的品牌建立也逐渐提上日程。微信在其创立初期就以极大的优势迅速占领市场，无论是企业还是个人，都想利用这一客户端来塑造与传播品牌形象。通过对微信平台等传播渠道的分析，归纳总结出利用微信传播的优势、问题及建议。
品牌作为一种无形资产，是企业创造的重要财富。在移动互联网时代，微信开启了手机客户端品牌营销的新方式。如今，微信已成营销销必不可少的网络平台。公众号订阅、朋友圈分享逐渐成为人们生活中不可缺少的内容。
一、企业利用微信进行品牌传播的基本情况
微信自2011年上市后，用户量不断增加，截至2016年5月13日，微信的注册用户量高达9.27亿。作为21世纪最流行的即时通讯工具，微信凭借其精准的目标定位吸引了大批品牌的青睐，也凭借着多样化的功能和强有力的社交关系链成为了品牌传播的利器。
二、可利用的微信营销渠道
(一)公众号。这是微信4.0版本新推出的功能，其他的第三方平台的应用可以在这一功能中通过网络接入，方便推广营销。公众平台在提供直接营销信息的同时还提供优质的咨询服务。
(二)朋友圈。“朋友圈”作为微信中的主要工具，可以将营销信息迅速广泛地传播，用户在分享生活点滴的同时，进行着无形的口碑营销。
(三)附近的人。其功能使用户和周围其他用户之间完成位置信息的互换确认，企业品牌就可以利用营销信息的便捷导入进行自我推销。
(四)漂流瓶。漂流瓶主要是通过“扔”和“捞”来完成营销信息的传播。用户通过扔“漂流瓶”的方式将营销信息传播给“捞”的用户，“捞”的用户则可以结合捞到的信息以及自己的意愿决定是否与商家交流。
(五)二维码。点击“扫一扫”功能，识别对方的二维码，将其加为好友或关注，以此完成消费者与商家线上对线下的营销活动。还能通过扫描即赢取折扣优惠的手段吸引消费者，进一步实行折扣营销。
(六)微信支付。用户可以通过优惠政策吸引消费者，微信支付的同时可以将消费者拉为好友，进一步向消费者发布营销信息。
三、微信客户端对品牌营销的优劣势与应对策略
(一)微信营销的优势
1.客户定位精准、成本降低。微信可以通过监测来确定对企业或品牌感兴趣的人群，从而精准锁定目标客户，很大程度上减少了不必要的宣传成本。
2.信息传播便捷、更新及时。通过微信快捷及时的推送功能，企业和品牌可以在公众号中及时将热点新闻、产品信息、服务信息等发送给自己公众号的关注者。
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