品牌行业在过去很长的一段时间内，企业并不是十分注重营销策略方案传播的精准定位，于是，就产生了央视广告包打一切的时代，只要品牌传播投放在央视的黄金时段，就可以取得完美的营销策略方案传播效果。在大互联时代，面对新生代消费群，品牌营销策略方案传播已经进入到“精确制导”时代。品牌传播精细化对于品牌的塑造和传播具有关键性的作用。
品牌传播精细化的三大策略
品牌传播精细化策略一：全员品牌传播
全员品牌传播，简单地讲，就是指全体员工直接或间接参与其中的品牌传播。
品牌传播的特点体现为思想的交流，可以通过交谈、文字、图画的方式来实现。然而，无论是以交谈的方式，还是以文字、图画的方式在品牌与其目标消费者之间进行交流，最好的载体还是人。这是因为，信息的接收方——目标消费者就是一个个活生生的人，而能够与其进行双向交流的最佳载体不是信息的发送方——品牌，而是人，或者说是一个个品牌化了的人!这或许就是人际传播在品牌传播中大行其道的原因所在。
人际传播是品牌传播最具创造力的一个通路，再也没有哪一种科技能够像人际传播这样具有创造力，他们可以澄清观点、回答问题并解释在目标消费者看来最感兴趣或颇有争议的问题。在此基础之上形成了“全员品牌传播”的新主张。
品牌传播精细化策略二：自有媒体传播
如今的传播，已步入一个投资门槛越来越高，投资风险越来越大，投资弹性越来越强的时代。尽管可供企业选择的传播手段有很多，但综观国内外成功的品牌传播，没有哪一个是仅靠一种传播手段就能完成的，最终还得从企业实际出发，对传播方法进行有效组合。有时，这种组合就像烹饪一样，要适时、适量地加入各种原料和作料，并处置得当。而企业自有媒体就是品牌传播组合中一种不可或缺的原料，它的开发和利用是品牌传播精细化的一个重要的通路。
自有媒体是相对于企业对媒体是否拥有或间接拥有而言的，概念比较宽泛，而且尚无定论，它既可以包括企业厂区、办公大楼和专卖店周边及其楼面/楼顶户外广告媒体、企业自有印刷品(如名片、画册、内部期刊、产品说明书、POP、月历、台历、明信片、DM、个性化邮票等)媒体，也可以包括企业自有车体媒体、员工手机、便携式电脑、影像资料媒体，还可以包括企业网站、文化书籍、促销品等。
品牌传播精细化策略三：创新媒体传播
媒体形态包罗万象，人也不例外，名人媒体价值更大。这一点，最有说服力的恐怕就是F1方程式赛车手了，穿上赛车服的舒马赫，不管他处于何种姿态，也不管你从哪个角度去看，都可以从他身上看到不下10个赞助商的品牌符号。同时，媒体不是选择出来的，而是创新出来的。随着知识经济的突飞猛进，承载各种品牌信息和产品广告的媒体更是层出不穷，品牌传播也必须顺应时代潮流，抢先一步，以创新媒体的优势实施品牌传播策略。
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