浅谈微信中的品牌传播

　　【摘要】现如今，微信作为一款即时通讯社交软件发展迅速，各类功能不断完善，微信朋友圈作为宣传载体的功能也日益凸显，作为新形式的宣传载体，微信有其他媒体难以企及的优势，但由于发展时间较短，发展尚未完全成熟，尤其是其作为品牌信息传播的载体相对来说存在很多问题。因此，科学的利用微信朋友圈需相关部门制定相应的法律法规来规范品牌的准入与管理，广告主、微商工作者和消费者也要遵守朋友圈宣传相关规则，营造一个良好传播环境。

　　2015年，微信朋友圈广告正式上线，由于微信朋友圈广告是一种信息流(Feed)广告，它穿插在信息之中，依据社交群体属性对用户喜好和特点进行智能推广，具有极强的针对性和亲和力，所以各大品牌商纷纷抓紧这个机会，利用微信朋友圈推广产品的同时也将其发展为自己品牌宣传的“阵地”。

　　2015年1月25日，宝马中国，VIVO手机和可口可乐正式进驻微信朋友圈，这次投放是选择性的，根据用户在微信的收入情况和消费能力向不同等级的用户投放不同价格标准的宣传信息，至此，微信朋友圈正式作为一个宣传载体正式进入人们的眼帘，在利用朋友圈进行越来越频繁的品牌信息传播时也出现了很多问题，以下，本文对微信朋友圈在品牌传播方面的优点和弊端进行了分析比较。

　　1 微信主要的品牌传播方式及其优势分析

　　1.1 品牌在微信平台的主要传播方式

　　1.1.1 通过公众号进行传播

　　2016年，腾讯的企鹅智酷与中国信息通讯研究院产业与规划研究所联合发布了《微信影响力报告》报告中显示，截止到2016年初，微信汇聚公众账号超1000万，其中企业账号已达65万。公众号推广业已成为企业品牌广告的重要載体之一。在朋友圈推广公众号，用户只需打开广告详情页即可实现关注，将广告自然呈现给用户。能使公众号为用户广泛知晓，迅速发掘潜在消费者，增加公众号关注量。

　　1.1.2 品牌活动推广推动品牌信息传播

　　品牌活动推广在微信中出现的频率极高，广告主将允许准入的品牌以产品或活动的方式推广，以提高品牌的知名度和美誉度。将广告融入生活情境，使用户了解，感兴趣，进而主动接受所推广品牌，通过互动与用户建立联系，提高品牌的认知度并传播，满足产品或活动推广以及品牌曝光等推广诉求。如腾讯理财通和Burberry等。

　　1.1.3 本地生活服务推广

　　随着网络购物的不断普及，许多商家将线下、线上相结合，退出了线下体验、线上购买的全新购物方式，使互联网为线下商品交易提供专业平台，提升的用户购买体验，并最大程度的使购物变得便捷、简易、人性化。本地生活服务就是采用这种方式来进行推广，满足本地推广需求，为广大消费者提供优惠和方便，实现线上和线下的结合。如门店标识为兰州.艾佳大排档的雅尔加集团就是采用这种推广方式为本地人提供生活服务，能有效拉动消费并提升消费者对品牌的美誉度。