Clarisonic兴衰史：从红极一时到惨淡收场

　　2016年，我的皮肤护理同行大致可以分为两类人：忠诚的科莱丽(Clarisonc)洁面刷用户，以及把科莱丽产品长期遗忘在卫生间小角落里的人。解释一下，本人属于第二类人，这也是为什么当我听到科莱丽经历了一轮大裁员的消息时，并没有像某些人那样震惊。

　　据悉，随着科莱丽洁面刷生产逐步减少，该公司的华盛顿雷德蒙德生产部门将在未来一年内裁员120人。科莱丽向大家承诺，此次裁员将只影响到那些与生产相关的部门，且公司会帮助所有被裁职员找到新的职位，而新职位极有可能是在该品牌的母公司——欧莱雅。

　　红极一时

　　以防读者朋友过去几年是在岩石下或山洞里生存，我来向大家简单介绍一下这个品牌：2012年，科莱丽洁面刷几乎无人不在使用，成为当时最热门的生日礼物，一时间风头无两。该技术采用声波振动去除污垢、油渍和化妆品在脸上的残留。是不是听起来很像一个洁面界的声波振动牙刷?确实有一点。二者都由David Giuliani参与开发，此人在2001年想出了清洁牙刷的点子，并很快使其成为了当年的头号畅销品。此后，他转而投向洁面研究，整天想着：“怎么让脸干净一点，再干净一点?”

　　科莱丽成立于2004年，同年发布了它的第一款洁面仪Mia 1，但并没有取得持续的市场成功。直到2007年，一直走在时尚前沿的奥普拉在她《最喜欢的东西》一集里展示了一款科莱丽产品，它才开始为更多人熟知。2011年，科莱丽洁面刷成为《Allure》、《InStyle》和《Elle》等时尚杂志共同追捧的大赢家。从那时起，它才真正变成了美妆界的标志，几乎占据了你能想到的每一本女性时尚杂志，据科莱丽网站发布的数据，其销售量超过了1500万。

　　科莱丽花了几年时间，开发了五个新版本，包括旅行便携型、全能型(洁面+清洁身体)，甚至一个专门的男士款。加上一些市场反响稍欠一筹的眼部护理仪、美足神器等产品(现已纳入上述身体刷产品系列)，科莱丽用了不到十年，就建立了一个家喻户晓的品牌，也难怪其销量会如滚雪球般上涨。2011年，欧莱雅将科莱丽收购为旗下子品牌，但依然保留了其原本位于雷德蒙德的工厂和办公室，直至现在。

　　惨淡收场

　　裁员的消息发布前，有报告指出科莱丽今年上半年的销量未能达到预期水平。据WWD(《女装日报》)预测，这可能预示着这一“洗脸神器”之传奇的终结。随后，欧莱雅否认了这一预测，并表示生产仍将继续。

　　销量下滑的原因尚不明确，有可能是因为科莱丽引起了市场过度饱和。回想2012年洁面刷的全盛时期，David Giuliani接受《纽约时报》采访时表示：“大部分女性尚未拥有这样的产品，科莱丽的潜在市场还很大。”类似地，皮肤科医生Joshua Zeichner并未发现他的患者中使用科莱丽的比例有所下降。“过去几年，使用洁面设备的患者数量明显上升。”他说，“这样的技术正应用于皮肤护理方案的方方面面，从皮肤护理APP到高科技清洁设备或抗衰老设备。”