OPPO的盛世与危局

　　注：这个不惜砸下重金，几乎冠名了国内所有主流娱乐节目的智能手机品牌，已经把营销做到了极致。在过去的一年，OPPO可谓“神”一样的存在，其单季增长率一度高达106%，并成功挤掉三星、华为、苹果，成为中国市场的销量冠军。

　　如今，盛极之下，OPPO的“烦恼”也接踵而至。根据旭日大数据公布的2017年第一季度全球智能手机出货量报告，三星以8000万部的出货量位列首位，而OPPO则退居第四，出货量为2600万部。以下是作者陈佳岚，来源于微信号中经e商圈的分析，市场部网已获作者授权，略经编辑。

　　在推出OPPO R11新品后，与河南移动(全称为“中国移动通信集团河南移动分公司”)之间闹出的下架风波，更是把OPPO推上了舆论的风口浪尖。对此，OPPO方面向《中国经营报》记者回应表示，此前与移动方面在沟通过程中产生了一些小的误会，目前已经完全解决了。

　　尽管与河南移动引发的“矛盾”得以化解，但下架风波背后折射出的线下渠道困境已然袭扰OPPO。未来，依靠营销和渠道制胜的OPPO，究竟还能否续说神话?

　　▌“疯狂”速成长

　　创立于2001年的OPPO至今已经走过了15个春秋，而步入手机行业是在2008年。到了2011年，OPPO才推出X903手机进入智能手机领域，但当时销量并不出色，首战就遭遇“滑铁卢”。

　　2013年，互联网思维一片火热，小米成为众多手机厂商模仿的对象，在众多手机厂商忙着做线上时，OPPO 则传承老东家步步高线下的优势，逆势而行，发展以线下经销商销售为主，线上广告宣传为辅的路线。

　　之后，OPPO凭借VOOC闪充技术，以及那段“充电五分钟，通话两小时”的经典广告语传遍全国大江南北。短时间内，OPPO深入二三四线城市，从全国的5万多家门店扩张到了20多万家。2016年，OPPO发布了主打拍照和闪充功能的R9、R9 Plus，通过合作电视节目、明星代言等方式，高举高打、深耕线下捕获了大量用户。

　　IDC的报告显示，以OPPO为代表的时尚化中国智能手机厂商，紧密捕获了年轻消费群体，尤其是追求时尚化的女性用户，其通过最流行的明星代言和娱乐节目的广告植入，以及遍布三线到六线城市的线下零售布局，使用户对其品牌印象深刻。

　　而在前几年，OPPO还未挤进全球智能手机品牌销量排行榜前十名，三星、苹果一直牢牢占据榜单前两名，而联想、华为、小米、TCL、酷派、中兴等手机厂商则交替分列其后。

　　但到了2016年，OPPO的“黑马”本色显露无遗，其迅速将其他国产手机甩在身后，并成功占据榜首。