一次破产，三次转型，看回力如何死而复生

　　“回天之力”企业死而复生

　　实际上，回力的前身是由刘永康、石芝珊集资创办的义昌橡皮物品制造厂，成立于1927年，生产“八吉”牌套鞋。1927年至1933年，企业经历了诸多风险，甚至到了破产的边缘;然而，神奇的是，次年，义昌橡胶厂却奇迹般地站立了起来，并易厂名为正泰信记橡胶厂。

　　1934年，时任正泰信记橡胶厂经理的薛铭三，考虑要创立一个新商标，既要能表明产品具有款式新颖、经久耐用的特性，又要体现企业在激烈的市场竞争中不畏艰难的毅力和勇气。

　　在多方征集的过程中，浙江美术专科学校毕业的青年袁树森，采用西洋手法设计的“WARRIOR”(战士、勇士、斗士)商标和一个弯弓搭箭的古希腊勇士形象，因贴合当代青年人崇尚勇敢、想做勇士的心态而成功入选。

　　薛铭三把“WARRIOR”译成中文谐音“回力”，寓意“回天之力”，“能战胜困难的巨大力量”。于是，1935年，中文“回力”和英文“WARRIOR”商标正式注册，“回力”正式问世。

　　七八十年代年销售额高达8亿元

　　之后，在薛铭三等人的带领下，正泰信记橡胶厂选拔精干人才，着眼于布面球鞋的不断翻新，并首创成型工艺流水操作法，大大提高了功效，降低了成本。

　　同时，回力品牌还采取灵活的销售策略，大做广告。1948年，正泰橡胶厂推出新型弓形特制球鞋。当时正值全运会在江湾体育场举行，他们雇用飞机飞撒宣传单，同时在运动场内设置醒目的大型广告牌，一时名声大噪。全运会结束后，辽宁省篮球队十多人因该省解放战争已经开展，交通中断难以返乡，是正泰橡胶厂收留这支队伍，成立了回力篮球队。后来，这支篮球队逐渐成为上海篮球场上一支著名的劲旅，转战大陆及香港各地，为“回力牌”打响了声誉。

　　而从50年代起，回力已经成为中国专业体育界的首选用鞋。1956年10月，回力为国家篮球队参加奥运会研发出回力牌565型经典篮球鞋。1979年，WB-1篮球鞋横空出世。1981年，中国女排穿着回力球鞋夺得第三届世界杯冠军。此外，乒乓鞋、网球鞋、田径鞋，许多中国国家队队员的脚上，也都能看见回力比赛专用鞋。

　　数据统计，在20世纪七八十年代，回力年销售额一度高达8亿元，风靡一时。

　　宣告破产，正式停产

　　然而，进入1990年后，一方面，整个鞋业市场竞争残酷、激烈，效益普遍下滑;另一方面，中国的运动鞋产业迎来了广东和福建系鞋厂的时代，安踏、特步、李宁等品牌迅速占领市场，成为新一代的国货象征。而除了新兴国内品牌的崛起，耐克、阿迪达斯等一大批国外企业也纷纷进驻中国市场，严重冲击了回力品牌的人气。从1994年开始，胶鞋公司旗下的七家工厂以一年一家的速度关闭。