城市品牌建设思考

　　随着现代城市规模的发展与壮大，城市品牌对于城市未来发展产生着越来越深远的影响。城市品牌分析与地方文化研究是推动城市建设，完成城市发展指标，建设和谐城市的重要手段，品牌分析在城市发展过程中发挥着非常重要的作用。近年来，由于城市规模的发展和城市间竞争的日趋激烈，城市品牌建设逐渐成为热点。

　　一、城市品牌建设特性体现

　　城市品牌是一个城市赖以生存的基础和不断发展的保障，是城市建设的决定因素，它不仅凝聚了城市发展的所有潜力，也为城市发展提供了源源不断的能量，是城市定位最基本的条件，更是城市品牌的基本来源。

　　我们可以从以下几个方面去理解把握城市品牌的特性：城市品牌应该符合品牌的基本理念。从城市品牌的城市设计长期发展的角度来看，城市品牌塑造要反映城市的发展状况及前进方向，这体现了人的因素，那就是人的主观能动性，人们都在积极建设自己的生活环境，努力改变周围的环境状况。因此，城市品牌也务必显示城市的个性特点和发展状况。城市品牌战略重点不在品牌本身，而在于城市的长远利益。这将深刻地影响城市的凝聚力，使城市整体管理模式、管理体制、管理制度和操作模式等各个方面发生深刻的变化，以吸引更多的生产资源，从而推动整个城市经济和社会的变革与发展。城市品牌是从政策高度建立城市的形象，它反映了一个城市建设和管理的指导原则和意识形态。除此之外，城市品牌还是一个动态的过程，在循环的过程中，城市品牌随着城市的发展和变化，不断完善、升级、扩展和维护。

　　二、城市品牌建设类型

　　城市品牌建设是一个改善城市环境、优化城市资源的过程，使城市价值最大化的必经阶段。在不同的资源、机会和商业环境中，会形成不同的城市品牌和发展模式，根据形成城市品牌的要素及城市的独特资源和竞争优势，大体可以分为以下七类城市品牌：

　　1、以政治为导向的城市品牌。一般以国际或区域性组织驻地、各国首都或其他政治性原因为主而塑造的城市品牌。如，美国华盛顿、英国伦敦、中国北京等。

　　2、以历史为导向的城市品牌。即以历史人物、历史事件和历史文化为主要因素而塑造的城市品牌。如，中国秦皇岛(历史人物型品牌)、埃及开罗(历史文化型品牌)、中国南京(历史遗迹型品牌)等。

　　3、以经济为导向的城市品牌。一般以国际金融中心和地区工商业中心、经济发达城市为主，它以经济发展状况为主要因素来塑造城市品牌。如，德国法兰克福、瑞士达沃斯、中国上海等。

　　4、以旅游为导向的城市品牌。一般以风光秀丽的旅游型城市为主，且旅游业在城市发展中占有重要地位，通过特有的旅游资源来塑造城市品牌。如，山东泰安市、广西桂林市、意大利“水城”威尼斯等。