维密欲借中国自救

　　行走的荷尔蒙让一年一次的维密大秀依旧炫目，而背后的企业却风光不再。

　　一次次对中国市场的讨好足见维密诚意十足，只是如果想借助中国市场自救，短期内还比较困难。

　　秀场关注度降低

　　12月6日，2016年维多利亚的秘密(以下简称“维密”)内衣秀在全球200个国家播放，虽然只有1个小时时间，但足以让世界各地的维密粉们疯狂。

　　“在美国读书时我知道维密这个品牌，因为身材的原因我并没有太多维密的内衣，但却是大秀的忠实粉丝，每年必看，幻想着自己也有一天成为梦幻的天使。”北京的李女士对新金融观察记者这样表示。

　　的确，有着“内衣奥斯卡”“时尚超级碗”之称的维密秀总能让人抱有幻想，无论男人还是女人。

　　国内某内衣品牌前总经理就认为，如果没有维密秀，这个品牌不会有现在的知名度。

　　“这是一种很好的营销方式，而它营销的绝不仅仅是一件件内衣产品，而是每个女人的梦想，这就是维密的高明之处。”

　　他进一步对新金融观察记者表示，魔鬼的身材、绚烂的舞台、顶级的模特这些结合在一起就是人们对维密的品牌联想。“这种品牌联想在很大程度上能够影响消费者的品牌认知和购买行为。”

　　从1995年第一届维密秀开始这个品牌就逐渐在美国名声大噪，至今已经成为美国最大的内衣品牌，目前其市场占有率超过3成。

　　不过，虽然台前的大秀依旧绚丽，但对这场秀的关注度已经不如从前了。

　　Listen First Media分析机构对维秘大秀在社交媒体上的曝光率分析的数据显示，大秀当天的有机对话量同比去年下降了34%，相关词搜索量也减少了12%。

　　其实，这种苗头早在去年就已经出现。公开资料显示，CBS(哥伦比亚广播公司)2015年转播维密秀的收视率同比2014年大跌32%。

　　也就是说，消费者对于维密秀的关注程度在逐年降低。

　　业绩持续低迷

　　如果说对维密秀关注程度的降低只是表象，那维密自身盈利能力的降低则是对品牌的致命伤害。

　　按照维密母公司L Brands集团2015年财报数据显示，维密的营收占到集团总营收比重为63.12%。业内也普遍认为维密就是L Brands的门面和晴雨表。

　　但是最近几年，维密作为门面的表现却不尽如人意。

　　2016年前三季度，L Brands集团净利润为5.26亿美元，同比下跌14.75%。这是近几年来该集团净利润首次出现下跌。雪上加霜的是，在业绩公布之后L Brands被投行Jefferies下调评级。

　　“虽然维密现在还是美国内衣第一品牌，但它已经从神坛上下来了，而这一切都怨不得别人，它太固执，与其说反应慢不如说根本不愿意去变化。”一位长期从事内衣行业的业内人士对新金融观察记者说。