互动通：技术和创意领跑移动市场

　　2016年，移动营销开始进入高速增长期，营销形式逐渐多样化，社会化媒体营销、移动整合营销、移动大数据营销及程序化购买成为关注重点，发展渐趋成熟。如何在激烈的移动营销市场竞争中保持领先优势，互动通对此做出了许多思考。

　　移动营销——资源、技术、创意并重发展

　　移动营销市场发展迅速，竞争激烈，互动通作为其中的佼佼者，是如何保持优势地位的呢?日前，记者就此采访了互动通控股集团的两位副总裁——曾品良和顾以文。

　　在进入或者占领一个市场之前，必须对这个市场有全面透彻的了解，移动营销也不例外。那么如何更加了解移动营销领域的发展?

　　互动通执行副总裁曾品良表示：目前移动营销是多个版块并重发展的，在这其中，与互动通紧密结合的板块是资源、技术和内容创意部分。

　　他认为，移动营销的发展首先是要跟移动互联网上的海量媒体资源实现紧密合作;目前来讲移动媒体与APP是承载广告资源的重要载体，如果缺失了媒体资源，移动营销市场的发展也会极大受限。而与媒体的合作中，程序化购买技术将会占领重要地位。移动营销需要更加注重目标受众的个人体验，而传统意义上的互联网营销技巧难以出新。因此，新的社交媒体营销技术，包括粉丝互动营销、场景体验营销，H5等等都对移动营销公司提出了更高的要求。另一方面，利用技术将资源平台与营销内容准确地匹配起来，找到目标受众，实现精准传播，这也对移动营销市场的发展提出了更高的技术要求。在这一匹配过程中，营销内容和创意是重中之重，让广告内容到达目标受众后被受众所接受才是最终的营销目标。曾品良认为，涵盖各方面的整合营销思维和解决方案，才能在移动市场中获得客户的认可。

　　但是，移动市场的弊端仍然存在。互动通研发副总裁顾以文表示，国内外的移动营销市场都存在很多问题，但国内最大的问题是移动程序化购买技术的标准化问题。这一问题的出现主要是由于海量的媒体资源以众多的广告形式和自身的广告标准为中心，希望实现特殊化来吸引关注，但特殊化的结果往往是执行效率降低，更加难以追踪和评估最终的营销效果。例如在用户匹配中，流量供应端平台提交用户ID时就容易出现这一问题。理论上每一个用户都应有唯一的ID，各个广告平台都应使用这个ID来进行广告投放，但由于不同技术平台对用户ID的标准不统一，需求端平台在为客户提供移动服务时，要花费更多的成本进行ID标准化的工作。第二点则是老生常谈的数据隐私权标准。首要的一点是必须将包含隐私信息的PII数据与营销大数据分开，这条基本的红线是不能越过的。然而国内市场的现实却是，业内对于这条“红线”并没有标准的定义，其时隐时现，难以断定。而在大数据中，有效数据的界定也模棱两可，很多广告主或者服务公司并不知道有效的用户数据应该以何种方式来获取，才能更加有效地为自身服务。