品牌快速印象：可口可乐、星巴克、爱马仕的颜

　　当人们提到可口可乐、星巴克、爱马仕，脑海中会不会自然而然联想到和这些品牌相关联的颜色：可口可乐的红色瓶身;星巴克的绿色 Logo;爱马仕的橙色包装盒……在《色彩对于营销的影响》研究中，研究人员发现人们对于品牌商品的快速印象有 90% 来仅仅来自于其色彩，品牌或者品牌商品的颜色是人们接触品牌最直接的视觉呈现，从某种意义上来说，色彩是品牌在人们心中构建品牌辨识度的第一步。

　　许多品牌通过颜色打造自己独有的品牌竞争力，对于这些品牌而言，色彩不仅仅是他们创造美感的工具，还是这些品牌表达品牌文化和态度的桥梁。比如蒂凡尼的蓝色，这个颜色乍一看并非会让人们想到这是一个珠宝品牌，而蒂凡尼早期的策略是希望带给人们海洋的辽阔感。1837 年，蒂凡尼选用了这个号称「Robin Egg Blue」的蓝色让品牌大受欢迎，从品牌的宣传手册、包装盒、包装袋乃至门店设计都沿用了这个颜色。直到2001年，蒂凡尼和色彩咨询公司Pantone合作将这个颜色定制Pantone 1837，这个为蒂凡尼打造的品牌专属色不但不会在Pantone Color Guide找到，此外除非是Tiffany授权，否则任何印刷厂不能替任何人印制Pantone 1837。所以现在人们心中，这个蓝色就代表着蒂凡尼这个品牌。

　　或者品牌希望消费者通过颜色得到某种认同感。韩国信用卡公司Hyundai Card是世界上第一个用不同颜色的信用卡区分客户群体的信用卡公司。他们为VVIP客户设计的信用卡是黑色的，以表示一种神秘感和尊贵感;为VIP用户设计紫色的信用卡，也是为了彰显持卡人的身份;而针对年轻持卡人，品牌则推出红色信用卡。这是一种品牌策略，也是一种色彩心理学。

　　因此，也有专业的公司为品牌提供专业的色彩解决方案，每年度决定世界流行色走向的 Pantone 就为品牌提供这样的服务。

　　这家在美国新泽西于1963年成立的公司，由化学家Lawrence Herbert创立。他意识到每个人对同一光谱的见解和色彩的理解都各不相同，为了方便人们进行色彩的识别、匹配和交流，Lawrence开发了一种革新性的色彩系统，用一系列标准色和Pantone配色系统(Pantone Matching System)解决了在制图艺术领域获取精确色彩匹配的问题，以确保不同的设计师、建筑师等职业人员在交流时能了解对方之间沟通的是同一种颜色。Pantone 旗下有三块主要业务：一个是为市场产品提供色卡服务;以及色彩咨询及授权商品三种服务内容。Pantone旗下的Pantone色彩研究所(Pantone COLOR INSTITUTE)专为各界专业人士提供色彩咨询服务，例如品牌、广告、电影、教育等行业。