在中国市场连续6年无起色，索尼为何卖不好手机

　　日前，久不见动向的索尼现在又一款旗舰机型在跑分网站GeekBench上曝光。据悉，这款曝光的索尼机型在GeekBench上显示型号为90QB16R，采用高通骁龙845处理器，4GB运行内存，有分析认为，这应该是索尼两款旗舰手机Xperia XZ2和Xperia XZ2 Compact的其中一款的衍生型号。

　　但事实上，虽然在今天的智能手机市场，索尼几乎是人尽皆知的一个品牌，索尼的电视机业务在中国市场占据着出货量的前两名，但手机业务无论是在中国还是在海外，索尼手机始终不温不火。

　　在国内，索尼手机已经连续6年陷入颓势，越混越差，出货量早已归入other，可以忽略不计，这到底是为什么?

　　多年前，高品高价策略甚至助其在高端市场占据了一席之地，但发展到今天，恐怕不少人已经忘记了手机还有索尼这个选项。

　　在去年，得益于游戏和网络服务业务增长及有利的外汇因素，索尼整体业务复苏，在各个板块的业务都呈现增长之势，唯有手机业务拖后腿。

　　根据索尼最新的财报显示，2017财年第三季度索尼所有业务当季均实现盈利，销售额增长11.5%至26723亿日元，营业利润大涨279.8%达3508亿日元，本财年前三季度累计盈利达7127亿日元。

　　其中游戏部门三个季度累计营业利润已经超过1500亿日元，而家庭娱乐部门也累计实现了932亿日元的营业利润。而唯有手机业务，则再次下调了全年预期。

　　这背后的原因是多方面的，其一，中国手机厂商过于无论在营销、渠道、产品与对消费者需求洞察层面更新迭代都非常快，竞争非常激烈，而索尼似乎一直裹足不前。

　　尽管索尼当年雄心勃勃要打造“One Sony”计划，推出一款惊艳的手机产品，展示索尼的技术实力，但是一直以来，尽管索尼手机一直定位于中高端价位，但其旗舰无论在配置外观以及软硬件体验层面都无法拿出更好的差异化体验。

　　智能手机发展到今天，整个行业都在想尽办法拼差异化，一会儿是拍照手机，一会是指纹识别与人脸识别，一会曲面屏和全面屏，AI手机，一会儿定制后盖等等，即便拼不了黑科技还可以拼情怀，而Sony呢，有网友说，索尼一个三防一个设计居然敢卖这么多年，苹果也不敢这么干啊。

　　2012年，索尼CEO平井一夫上台之后，对索尼各项业务进行了大刀阔斧的改革，2015年之后，索尼在架构层面进行改革调整，将诸多业务出售拆分重组，开始重点抓移动、游戏和影像产品三个战略重心。

　　而随着传感器设备部门及游戏业务越做越好，索尼逐步将业务重心偏离了手机业务，调整为追求利润为先的策略，对手机的资源扶持与投入渐渐不太上心了。