热点新闻房地产的火爆、库存回归合理、消费持续升级，无改空调企业新冷年“逆流而上”，“道阻且长”的现实。
所幸的是，空调作为充分市场化竞争的产业，从龙头企业到中小品牌，无不顺势而为，推出应对之法，其中，也不乏创新之举。9月23日志高空调联合中国人保，以40亿保额重磅力推全民体验计划，正是独树一帜的一招。
由于此前并无先例，该计划令业内颇感费解——上半年内销增长9.4%的志高，这次的葫芦里，究竟卖的是什么药？
新冷年表现 关键要看这一招
欲参透企业动作的深意，必先追溯至产业环境乃至宏观经济状况。
9月13日，国家统计局发布8月份经济运行数据，8月份国民经济稳中有好，投资、消费、出口等多项关键数据出现向好回升。不过，国家统计局新闻发言人盛来运表示，世界经济总体上复苏还是比较疲弱，不稳定性、不确定性比较多，中国结构调整的阵痛还在释放，企业经营困难还是比较多。
空调行业的现状同样并不乐观。虽然一场旺季高温，刺激季节性消费爆发，行业去库存效果尤为明显。但行业供需矛盾依旧严峻，传统的大压货、大分销模式亟待改革。企业在新冷年开盘之时，“轻装”却并不轻松，尤其是主导品牌与主流品牌，在产品智能化、营销蜕变等方面各出奇招，展开新一轮较量拼杀。
逆水行舟，不进则退。在竞争只会变得更激烈的新冷年，上半年实现盈利3110万元，内销同比增长9.4%的志高空调，唯有继续保持对市场的积极进攻姿态，方能长期在激烈的市场竞争中占据有利地位。
志高集团董事局主席兼总裁李兴浩对此了然于心，并对40亿的全民体验计划如此定义：“如果说，已经过去的2016冷年是志高的转型变革的调整年。那么，已经开启的2017冷年市场大幕，则是志高空调自内而外全面引爆、主动亮剑的进攻年。此次40亿的全民体验计划，将是志高应战新冷年市场的一大重头戏。”
“重在参与” 让用户导向更靠谱
互联网思维盛行，家电企业规模增长遇瓶颈，消费者需求日益“苛刻”，用户思维被奉为圭臬，成为流行的企业战略思维。
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